Événements

AUSTRALIE 2020 // Bureau de Presse, Ambassadrice digital et Chef Challenge

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Cher adhérent,

 

L’Australie reste et demeure un marché producteur et connaisseur, qui rassemble nombre de facteurs propices à la croissance du rosé observée depuis plsuieurs années : fort pouvoir d’achat, climat chaud, secteur CHR dynamique, diversité gastronomique…

La Provence est déjà bien représentée sur le segment du rosé, mais doit s’imposer dans la presse et sur les réseaux sociaux afin de justifier sont positionnement premium.

Au sortir d’une période troublée et morose, les Vins de Provence veulent multiplier leurs prises de parole, notamment sur des média prescripteurs comme la presse ou le digital. L’heure est au plaisir et à la convivialité, et les Vins de Provence doivent se présenter comme la boisson idéale pour se retrouver.

Et pour que notre parole soit légitime et que la consommation du rosé s’installe dans les habitudes de consommation, quoi de mieux que de faire porter nos messages par des personnalités locales reconnues et écoutées.

 

C’est dans cette stratégie de multiplication des prises de parole que les Vins de Provence lance une véritable campagne d’influence en 3 volets.

 

 

  • BUREAU DE PRESSE

La presse reste un support incontournable, surtout en période estivale, pour toucher directement les consommateurs. En parallèle d’une série de communiqués de presse (6 en 6 mois), les Vins de Provence opèreront une campagne de portages presse (envoi d’échantillons)

 

Format

Envoi d’un « kit Provence » à 24 journalistes

Le kit : 1 bouteille rosé, de 2 verres logotypés, goodies et documentation

 

 

 

Cibles

Cible prioritaire : Presse spécialisée Art de Vivre Presse spécialisée Vin ou Gastronomie

Cible secondaire : Presse professionnelle

 

 

 

Objectifs

Véhiculer les messages stratégiques Vins de Provence

Etre audible et générer une couverture média dans les titres de presse influents

 

 

  • AMBASSADRICE DIGITAL

 

Les Vins de Provence s’appuieront à nouveau sur une personnalité médiatique australienne pour incarner ses messages et son positionnement. Ce « visage » des Vins de Provence, recruté pour sa notoriété et sa forte communauté digitale, aura notamment pour mission de poster sur ses comptes réseaux sociaux  des photos de vos cuvées mises en situation avec commentaires de dégustation et associations culinaire.

 

Format

Envoi de bouteilles à l’ambassadrice pour 6 posts sur réseau sociaux

Les étiquettes des bouteilles seront identifiables sur les photos

 

 

 

Cibles

Communauté digitale de l’ambassadrice

Foodies et amateurs vin suivant les tendances sur les réseaux sociaux

 

 

 

Objectifs

Bénéficier de la notoriété et de la communauté d’une personnalité australienne

Faire connaitre aux consommateurs les marques Provence distribuées sur le marché

 

  • « CHEF CHALLENGE »

La gastronomie représente un élément clé du lifestyle australien, avec de plus en plus de shows télévisés sur la cuisine (Masterchef, My Kitchen Rules…). Toujours dans l’idée de s’appuyer sur des personnes référentes, 3 chefs emblématiques créeront un plat, chacun avec son style, , et son interprétation du rosé de Provence.

 

Format

3 chefs australiens réalisant 1 plat en accord avec le rosé de Provence (« hero dish »)

Promotion via les réseaux sociaux des chefs et média partenaire (photos, vidéos, rédactionnel)

 

 

 

Cibles

Les chefs eux-mêmes pour qu’ils deviennent prescripteurs/ambassadeurs

Foodies et amateurs de vin suivant les tendances sur les réseaux sociaux

 

 

 

Objectifs

Attacher l’image des Vins de Provence à celle de chefs locaux et reconnus

Proposer un contenu original et attractif aux internautes et lecteurs du média partenaire

 

CONDITIONS DE PARTICIPATION

  • Cuvées déjà distribuées en Australie
  • AOP Côtes de Provence, Coteaux d'Aix-en-Provence et Coteaux Varois en Provence
  • Rosé uniquement (priorité au millésime récent)
  • Être adhérent du CIVP
  • Etre à jour de ses cotisations
  • Etre à jour de ses déclarations interprofessionnelles (DRM, DS, contrats)

 

MODALITES DE PARTICIPATION

Le nombre de places étant limité, les inscriptions seront prises par ordre d’arrivée et de représentation des appellations et terroirs. Merci de bien vouloir compléter votre inscription en ligne en cliquant sur "S'inscrire" (en haut à droite de cette page)

 

Date limite d’inscription : 10 juillet 2020

 

LES BESOINS

Bureau de presse – 24 places disponibles

24 journalistes recevront chacun 1 cuvée et 2 verres marqués « Vins de Provence ». 1 échantillon par cuvée suffit.

Ambassadrice digitale – 12 places disponibles

L’ambassadrice produira 6 posts présentant chacun 2 cuvées, soit 12 références au total. 2 échantillons par cuvée sont nécessaires, 1 pour la préparation des commentaires, 1 pour pour la photo.

« Chef Challenge » - 6 places (à confirmer)

Le nombre de cuvées proposées à chaque chef est en cours de négociation. 2 échantillons par cuvée sont nécessaires, 1 pour le développement du plat, 1 pour la photo.

 

LIVRAISON DES ECHANTILLONS

Une fois votre participation confirmée par le CIVP, les échantillons seront à envoyer directement au lieu de stockage de notre agence de Sydney via votre importateur. Vous pouvez d’ores et déjà le contacter pour connaitre ses stocks disponibles.

Les échantillons devront arriver au plus tard le 24 Juillet. Merci de ne rien envoyer avant confirmation de participation du CIVP. L’adresse exacte de livraison vous sera alors communiquée.

 

Je reste bien entendu à votre disposition pour toute question.

 


Bien cordialement,

 

Romain DIHO

Responsable de Zone Export

Du Samedi 1 août 2020
au Jeudi 31 décembre 2020
  • Date limite d'inscription : 6 août


Inscriptions closes
Du Samedi 1 août 2020
au Jeudi 31 décembre 2020
  • Date limite d'inscription : 6 août


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